SEO-продвижение для начинающих: как построить SEO-стратегию

Среди моих читателей наверняка есть те, кто либо никогда не слышал о поисковой оптимизации (SEO), либо не имеет чёткого представления о её сути и принципах работы. Я решил написать серию из пяти статей, которая ответит на самые главные вопросы любого новичка и раскроет множество секретов создания долгосрочной кампании и управления ей.

Это первая часть моего длинного повествования, посвящённая разработке отличной SEO-стратегии с нуля.

SEO продвижение сайтов в общих чертах

Для начала, давайте разберёмся в том, что из себя представляет поисковая оптимизация. SEO — это серия тактик, направленная на улучшение вашего ранжирования в Google или других поисковых системах, повышая, таким образом, вашу видимость в органическом поиске. В свою очередь, это принесёт вашему сайту больше трафика и продаж. SEO-стратегия долгосрочна и поэтому требует постоянного совершенствования — улучшения качества контента и повышения удобства пользования сайтом. Возможно, моему определению не хватает конкретики, но на данном этапе нам его будет достаточно. SEO объединяет в себе множество факторов, поэтому вы никогда не найдёте две одинаковые стратегии или же какой-то определённый алгоритм, способный привести вас к успеху. Вам придётся посвятить немало времени планированию и разработке своей собственной уникальной стратегии (об этом, к слову, мы сегодня и поговорим) и распространению её на четыре основные области вашей работы:

1. Оптимизация элементов сайта

Этот шаг заключается в изменении контента и технической структуры вашего ресурса для того, чтобы поисковые системы имели к нему доступ, и чтобы он был оптимизирован по вашим целевым ключевым словам и фразам.

2. Постоянный контент-маркетинг

Вам нужно постоянно генерировать новый качественный контент, который поможет вам ранжироваться по ещё большему количеству ключевых слов, обеспечить авторитетность своему домену и привлечь больше внешних ссылок.

3. Линк-билдинг и оптимизация вне сайта

Не забывайте о внешнем продвижении своего сайта с помощью линк-билдинга (неавтоматизированного набора ссылок, указывающих на ваш сайт), гостевых постов на других ресурсах и развития аккаунтов в социальных сетях.

4. Оценка и анализ

Наконец, вам нужно постоянно анализировать все свои действия (и в особенности эффект от них), адекватно оценивать свои успехи и совершенствовать свою стратегию для получения ещё лучших результатов. В процессе ранжирования сайтов Google обращает внимание на две вещи: авторитетность страницы и релевантность контента на ней. Под авторитетностью понимается степень доверия пользователей источнику — повысить её можно с помощью линк-билдинга. Релевантность определяется тем, насколько контент страницы соответствует тому или иному поисковому запросу.
Большую часть планирования своей стратегии вы обязательно посвятите именно последнему фактору, а именно определению своей целевой аудитории. Вам необходимо будет выработать способ её таргетирования, поставить перед собой немало целей и понять, каким образом их можно будет достичь.

Определение своей аудитории

Во-первых, вам надо будет получить максимальное представление о своей аудитории. Какими должны быть пользователи, которых вы таргетируете? Что именно они будут искать? Вам обязательно придётся провести исследование рынка, чтобы понять тип своего клиента и его поведенческие характеристики. Далее, вам нужно будет определить, платёжеспособен ли ваш потенциальный покупатель: готов ли он приобрести ваш товар сразу, или же он просто зайдёт на ваш сайт, чтобы ознакомиться с ассортиментом продукции? Все эти данные помогут вам выбрать правильные ключевые слова для вашей кампании и определиться с тематикой для будущего контента, который впоследствии станет ядром вашего успеха в Интернете.

Изучение своих конкурентов

Следующим вашим шагом при раскрутке и продвижении сайта должно стать исследование конкурентов. Составьте список своих самых влиятельных соперников в Интернете. Чем они сейчас занимаются в плане SEO? По каким ключевым словам они ранжируются в поиске? Что именно они постоянно оптимизируют? Сколько они вкладывают в контент-маркетинг? Ответив на эти вопросы, вы сможете распланировать свои дальнейшие действия и превзойти своих конкурентов, либо повторяя их действия, либо (что гораздо лучше) найдя неохваченные ими области и продвигая своим клиентам те качества, которые отличают ваш бренд от остальных.

Проведение анализа ключевых слов

Далее, вам предстоит проанализировать свои ключевые слова. Вообще, это сложная тема, заслуживающая отдельной статьи, но уже сейчас я хотел бы обратить ваше внимание на несколько важных вещей. Во-первых, учтите, что вы не добьётесь невероятных результатов в ранжировании, просто используя те ключевые слова, которые упоминаются в заголовках ваших страниц или постов. Вам нужно будет найти те слова и фразы, которые вводятся в окне поиска вашими потенциальными клиентами, и которые, собственно, способны привести их на ваш ресурс. Google просит своих пользователей задумываться о семантическом (проще говоря, смысловом) соотношении между выбранными вами ключевыми словами и контентом на вашем сайте.

В Интернете существует множество инструментов для анализа ключевых слов, в том числе и новый сервис  от Moz, но, если вы решите сделать всё самостоятельно, то не забывайте о следующих критериях:

* Релевантность. Насколько уместны эти ключевые слова для описания вашего бренда и деятельности вашей компании?

* Конкуренция. Тяжело ли будет ранжироваться по этим словам? Сколько компаний их использует? Чем меньше конкуренция, тем лучше.

* Объём потенциального трафика. Сколько человек выполняет поиск по этим ключевым словам? Чем больше, тем лучше.

Разумеется, вам будет сложно найти ключевых слова, соответствующие всем трём критериям на сто процентов, но, уверяю вас, они существуют.

Планирование бюджета и постановка целей

Наконец, вам нужно будет определить, сколько денег вы будете готовы потратить на свою кампанию. Помните: если вы хотите всё сделать хорошо и качественно, то скупиться точно не стоит — особенно если вы хотите тратить на SEO много времени и других ресурсов. Здесь вашими действиями должен руководить уровень конкуренции в вашей нише и желаемые сроки получения первых результатов (не забывайте также о том, что они появятся только спустя время). Ставьте перед собой как можно больше детальных и уникальных целей: написать за неделю X постов, набрать X ссылок за месяц или повысить внешний трафик на X процентов (хотя в первое время по этому пункту будет сложно что-то прогнозировать). В зависимости от специфики вашего бизнеса, вы можете фокусироваться на какой-то области SEO больше, чем на остальных.

Я поверхностно затронул очень много действительно важных тем, поэтому рекомендую вам углубляться в каждую из них по очереди. Ведь, согласитесь, для того, чтобы качественно спланировать свою SEO-стратегию и инвестировать свой бюджет в те области, которые будут для вас наиболее эффективными, вам нужно обладать достаточным количеством информации. Дерзайте!